伏羲之爱｜#珠宝大亨周大生双11手8000万成绩单，与时尚女神一起玩#……

“双十一”是消费者一年一度的疯狂购物，一年一度的电力商火药战争已经结束。截至11月11日24: 00，“2017天猫双十一”创造了1682亿英镑的创纪录高点，创下了“双十一”销售的新纪录。

#珠宝大亨周大生双11手8000万成绩单，与时尚女神一起玩#

作为珠宝行业的知名品牌，周泰桑珠宝在“双十一”购物节中大幅上升，并再次崭露头角。距离11月11日11日11日12日11日12日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11时76分，在2016年11日8时37分超过全天交易量，截至23时59分，首次在天猫(Tmall)的11款珠宝类别中排名第二。

这一突破，从营销到销售到服务，周大生围绕其品牌理念——情境珠宝做了很多“大动作”。

大胆尝试军事题材珠宝宣传片，营销脑洞大

就营销布局而言，周大生并没有走通常的道路。改变珠宝优雅、温柔、美丽的绘画风格，摩擦已经点燃半边天的军事题材《狼勇士》(Wolf Warriors)的热点非常巧妙。它给人的印象是“狼武士的女性版本”。此外，剧情设计整合了“女朋友撕扯和强迫”、“女人打架”、“剧情逆转”等诸多营销点，吸引了业界和公众的关注。

短片中有三名女兵。这次表演的目标是找出他们心中最好的候选人——林老师。这三个人斗智斗勇，想先回军营打扮一下。第一个是带头使用烟雾弹。回程将骑山地自行车，20分钟后到达军营。第二个拐弯抹角，抓起摩托车，花了40分钟才到达军营。最后一个跑回来花了一个小时。最终的获胜者确实是最后一个到达的女兵。原因是当选择珠宝时，最后一件缩短了与前两件的差距。只花了一分钟就选择了一个最适合他的。

在电影的结尾，选择的重要性也被恰当地表达出来，巧妙地突出了珠宝风格的概念，使选择变得简单。短片中的口号是用故事线来推动产品的促销和营销，最后是品牌表达。整体链接很吸引人，并有强烈的等级感，这也让观众微笑。

这一举措甚至在11月11日、11日、12日、12日、12日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日、11日

品牌创意H5互动预热，玩弄风格女神

除了用视频打开珠宝品牌，站外开通微信频道也是双十一的重要驱动力。周大生将品牌特色“情境珠宝”转变为新的玩法，并将其升级为“国家嘉年华城”中的情境风格馆，以“双十一+品牌+产品”的理念与观众互动。

360度全景展示紧跟互动时尚，女性风格场景测试解决女性购买的痛点，有趣的人物定义引导二次传播和转发，这样的一套组合吹袭下来，让业内广告界和时尚界以特殊的尊重和新的眼光看待传统珠宝企业，这也让周大生在12月11日的营销战中做出了一个响亮的宣告，为销售奠定了坚实的基础，展示了其最初的实力。

精美的C4D页面设计11月12日12日12日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日

C4D在设计上一直是一个技术问题，同样的效果会令人惊讶。周大生这次扮演了C4D，总共写了4页。

预售页面一印刷出来，周大生就用“全心全意为年轻女孩”的C4D页面吸引了业界的广泛关注。空间感空凸显珠宝的美丽和整个页面的少女感，让人眼前一亮。预售设计以兴趣点为主要视觉，设计大胆精致。

在热身阶段，“国家嘉年华城”两页，白天和晚上，用来减少消费者的审美疲劳，增强互动性。动态效果和光影效果生动活泼，提高了顾客体验的趣味性和满意度。

官方时期结合了品牌复兴的主要特征，展现得淋漓尽致，色彩鲜艳，效果生动，创意十足，瞬间轰击了双十一的氛围。

页面的精细操作设计以及珠宝和C4D的新玩法也让周大生在第11次世界大战中脱颖而出，获得更多关注。

与天猫携手开启“品牌弹起店”，所有渠道的品牌布局

针对新零售计划，周大生在线与离线协调，完成创新项目“魔镜”(Magic Mirror)，整合人脸识别、语音搜索和虚拟试戴，真正实现在线订单开通。2017年，它在深圳东海设立了第一家“智能标杆商店”，允许新的零售概念进入每个消费者的世界。

11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日11日

现场体验者在场景风格的城市来回穿梭，通过魔镜试戴珠宝。珠宝的闪亮真正实现了虚拟的存在，实现了全新的珠宝展示模式，这也是新珠宝零售登陆并得到认可的一步。

周大生电子商务之路，网络时代全渠道珠宝品牌布局

2017年双十一世界嘉年华是周大生的第四个双十一。整个团队仍然年轻，但有非凡的毅力和创造力。通过在线多形式、多渠道的品牌营销到新的线下零售创新项目和产品推广，多渠道的珠宝玩法实现了销售和品牌推广的合力，也形成了互联网时代具有“周大生特色”的传统珠宝行业的品牌布局。

传统企业在电子商务的道路上有许多困难和障碍，但如何利用产品来实现品牌实力，同时实现销售突增，已经成为许多品牌的瓶颈和难点，也是每个人思考的重点。希望每年，我们都能看到各种传统企业的电子商务向前迈出一大步。

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