伏羲之爱|随着服装的发展,个性化设计已经成为一种新的趋势。中国珠宝业发展迅速。……
李淳报道,来自中国和世界10多个国家和地区的1000多家参展商参加了刚刚结束的上海国际珠宝首饰展览会,展览会第一天观众就超过了1万人。在展出的各种珠宝中,除了传统老品牌和国际知名品牌之外,注重女性日常服装搭配的时尚k金珠宝以其新款式、更新速度快、性价比高成为珠宝市场的新热点。
随着服装的发展,个性化设计已经成为一种新的趋势。中国珠宝业发展迅速。
随着居民消费结构的升级,珠宝不仅满足了保值增值的需要,也满足了人们的艺术和精神需求,以及追求时尚、彰显个性和地位的需要。新的消费需求为中国黄金首饰消费市场提供了新的增长点。黄金首饰已经成为仅次于住房和汽车的第三大消费品。
然而,统计数据显示,中国女性人均珠宝首饰仅占6%,而亚洲女性的平均比例为60%。仅消费方面,2015年国内珠宝市场人均珠宝消费仅为57.7美元,远远落后于美国和欧盟(2009年)的260美元和214美元。
中国珠宝玉石行业协会执行理事、深圳市欧顺珠宝公司董事长张瑶爱说:自2003年取消审批制度以来,珠宝行业真正进入了市场化阶段,发展迅速。2004年,中国珠宝首饰行业零售市场规模约为1217亿元,到2016年达到4990亿元。该行业零售规模增长4.11倍,2017年达到6000亿元。可以预测,在不久的将来,中国珠宝行业的零售额将达到2万亿元。
目前,中国珠宝行业已经进入快速发展时期。1993年以前,这是该行业发展的初级阶段。当时,珠宝是最重要的材料,黄金饰品是最重要的,供应短缺。此后,该行业于2003年进入加速发展时期,行业竞争加剧,开始注重设计、研发和品牌建设。如今,随着设计、个性、搭配等元素的加入,品牌的出现和销售渠道的逐渐集中,珠宝市场已经进入了一个子市场。
在珠宝行业工作了20年后,张育才成为中国珠宝行业第一个转型为珠宝的人。他创立的欧顺珠宝(Oushun Jewelry),是一家带有“新时代珠宝”印记的创新珠宝企业。通过紧跟国际时尚潮流,致力于珠宝的“创意”,以推动珠宝“轻奢华时尚”的文化发展为核心,力争成为国内时尚k金的领先品牌。
出现在上海珠宝展上的玛丽·巴朗(Marie Balan)是欧顺的奢侈珠宝设计品牌,源自法国。其产品以精湛的k金技术和独立的个性设计,力求打造不同服饰和妆容的消费级珠宝。“在设计方面,我们有一个国际设计师团队,巴黎设计学院定期提供设计指导。此外,我们还与蒂芙尼珠宝厂合作,确保产品质量。”张耀海介绍:从2014年至今,Marebeland品牌每年独立设计8000多种款式,更新2000多种款式。珠宝价格从几百元到几千元不等,可以被80后和90后女性认可,用作时尚珠宝,正如我们“跟风随心所欲”的品牌理念让奢华珠宝成为女性最后的化妆品。
众所周知,当前消费升级是困扰中国制造业的最大问题,也是困扰中国珠宝业的问题。消费升级带来的更大问题是产品和渠道的变化。借鉴日本过去十年消费升级的成功经验,珠宝行业对消费转型的反应仍然是“移动模式”。一端是最终的性价比,另一端是迎合消费者的升级。在珠宝行业进入快速发展时期的过程中,珠宝企业如何满足新消费者的市场需求成为一个重要课题。
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