伏羲之爱｜日本化妆品巨头盯上了中国消费者资生堂，希望“顺应潮流”成为电子商务……

在聚焦客户、强化电子商务渠道、发展新业务、通过创新创造新价值的“新三年计划”战略推动下，日本美容巨头资生堂(Shiseido)2018财年前三季度销售额和利润均实现大幅增长。跨境电子商务业务和中国市场的快速增长弥补了本地市场的不足，2018年净利润预计将是去年的三倍。

日本化妆品巨头盯上了中国消费者资生堂，希望“顺应潮流”成为电子商务

2018财年前9个月，中国和日本两大市场以及旅游零售渠道的优异表现推动资生堂整体业绩的增长。在日本市场，资生堂的店铺销售额同比增长13%，远高于整体市场1-2%的增幅。国际知名品牌是全球销售额增长的主要推动力，日本本土美容品牌的销售额也稳步增长。

据悉，2017年，日本国内化妆品市场发货量同比增长7.3%，至1.637万亿日元。据日本百货公司协会统计，截至2018年10月，日本百货公司化妆品销售额连续43个月同比增长。在服装销售持续低迷的背景下，化妆品已经成为刺激大规模消费的领导者。

然而，在这种背景下，化妆品公司仍然需要发展网上销售的原因是日本化妆品的网上销售相对较小，大幅增加了空。在线销售仅占日本化妆品销售额的5%。与书籍、视频、音乐软件(26%)等其他产品相比，网上购物的比例较低。据估计，在网上购物日益流行的中国，4-5%的高档化妆品销售变成了网上购物。

资生堂集团指出:“我们正在继续增加对(国际知名品牌)的战略投资。从区域角度来看，亚洲消费者，特别是中国消费者的跨境营销战略推动了中国和旅游零售渠道的蓬勃发展。”本集团在中国的国际知名品牌第三季度销售额约为去年同期的1.5倍。

资生堂指出，第三季度台风和供应短缺等自然灾害对日本本土市场的销售产生了负面影响，但跨境电子商务业务和中国市场的快速增长弥补了本土市场的不足。虽然资生堂集团的跨境电子商务业务规模较小，但其销售额在第三季度增长了2.5倍。

未来，集团将继续加强其在中国市场的业务组合，包括加快开设更多Nars和iPSA门店，以及加强电子商务渠道投资和数字营销。

电子商务分析师李成栋指出，电子商务对美容品牌越来越重要和有价值。“与线下渠道相比，电子商务渠道的毛利更高。现在是电子商务红利的时代。渠道变化可能导致品牌重组。一些率先开展电子商务的企业和与渠道捆绑的品牌，特别是那些深度合作的企业，肯定会享受到电子商务红利。然而，电子商务奖金不会永远持续下去，也不会持续大约3到5年。”

(摘自:中国网、万维网、华丽记录)

未完待续abc……

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