伏羲之爱｜法国珠宝品牌阿加莎(AGATHA)跨境开设咖啡馆。斜线老板真的那么好吗？……

世界上第一家AGATHA Caf & eacute登陆上海！

法国珠宝品牌阿加莎(AGATHA)跨境开设咖啡馆。斜线老板真的那么好吗？

最近，全球流行的法国珠宝品牌阿加莎(AGATHA)以其可爱的苏格兰领带首次向魔幻之都开放了咖啡馆。

阿加莎成立于1974年，由法国巴黎的一家店铺发展而来，在世界各地拥有约280家店铺。

今年，阿加莎还首次在上海长风欢乐城开设了阿加莎咖啡厅。并将品牌活泼简单的风格带到咖啡馆。

商店设计以粉色女孩为重点

商店形象可以向顾客传播其独特的企业文化、经营理念和经营方法。尤其在上海这个全国咖啡馆最密集的城市，如何在同类咖啡馆的竞争中脱颖而出，商店的价值非常重要。

AGATHA Caf & eacute商店的粉红色设计充满了年轻女孩的心。商店的粉色窗格框住了玻璃窗，马赛克窗户展示了AGATHA本季的最新配饰。

阿加莎代表商店内壁上的宠物史考特。每块方形砖上突出的三维苏格兰图案已经成为最具特色的空。

此外，AGATHA Caf & eacute甚至产品包装都是统一的粉色和柔嫩风格，印有粉色狗狗标志和小爱，还配有白色手袋。

开设咖啡馆深化消费者生活

就产品而言，AGATHA Caf & eacute意大利咖啡是由中美洲的阿拉比卡咖啡豆制成的。它不仅保留了丰富和浓缩的意大利油，还确保了咖啡的丰富和醇厚的味道。除了浓郁的意大利咖啡，阿加莎咖啡& eacute还有清淡简单的美国咖啡。

AGATHA Caf & eacute甜点都是由世界级大师叶伟开发的。两个人下午茶的平均消费不到100元。

阿加莎巴黎亚太区执行董事彼得·曾(Peter Zeng)表示:“品牌只讲述基于历史年份和质量的故事的时代已经结束。新一代应该以生活方式为核心，并以过着优雅的礼仪生活为荣。”

因此，阿加莎咖啡馆的跨界开放不仅保留了法国的时尚和优雅，还穿过了阿加莎咖啡馆(AGATHA Caf & eacute)；深入消费者的生活。

许多品牌已经把跨国商店带到了新的高度。

除了阿加莎(AGATHA)，今年许多国际知名品牌、赤潮品牌和时尚少数品牌都选择了跨界，跨界领域越来越广。这是蛋糕上的糖衣吗？还是画蛇添足？让我们看看这些品牌表现如何。

徕卡酒店

不久前，世界上第一家徕卡酒店(Arcona Living Ernst Leitz)正式开业。该酒店位于徕卡的德国故乡利兹公园。受徕卡著名摄影作品和相机设计图纸的启发，酒店可以说是摄影爱好者的天堂。酒店共有129间客房，其中收集了60多名摄影师拍摄的200多张照片，有些房间用徕卡相机设计草图装饰。

可口可乐开设服装店

日前，可口可乐服装店“梦幻可口可乐”在重庆亚龙惠城购物中心开业。可口可乐服装店没有任何联合名称或品牌，只是作为一个独立的时尚品牌出现。衣服有很多种，包括t恤、衬衫、牛仔裤、马球衫、帽子、鞋子、背包等等。虽然产品种类繁多，但整个产品都是基于可口可乐的红、白、黑色。

北齐开了一家餐馆

国有企业BAIC最近在北京时尚坐标李三开设了一家时尚咖啡店和酒吧Lite Club。北汽商店展示的新能源汽车最近推出了两款车型。一个是Lite，一个适合年轻人的环保概念。它也是咖啡馆和酒吧的名字。

频繁的跨界，观众还是审美疲劳？

随着90后消费群体的崛起，单一的原创产品早已无法满足他们多样化的情感需求，这使得品牌跨界突破。

因为品牌跨界可以将熟悉的品牌扩展到不同的领域，以低成本赢得足够的关注，打破消费者原有的认知，从而延续品牌影响力，实现品牌认知的完整性。虽然包含新元素的产品可以给消费者带来新的使用体验，但是跨国品牌也可以拥有更多的品牌形象，获得更多的品牌曝光度并扩大客户渗透。

然而，跨界品牌，顾名思义，是指进入一个陌生的领域去奋斗。目前，跨境应用已经渗透到各个行业。从大型全球企业到小型个人，每个行业都在以自己的方式上演不同的跨国故事。同时，随着品牌跨界频率的增加，观众可能会厌倦美学。如何通过创造性的跨境合作吸引消费者的注意力，提高流量转化率非常重要。

一方面，企业必须明确自己的品牌定位，给消费者一个清晰的形象，以获得消费者的选择。另一方面，品牌跨界也需要与跨界类别调性保持一致。因为不同的类别有不同的个性，如果你选择与你自己的品牌文化相冲突的类别，这种跨界可能会适得其反。

-总结-

品牌跨界是一个机会，但也需要相应的能力，因为品牌跨界将涉及类别跨界。

然而，在跨境类别中存在某些风险。如果我们盲目扩张SKU，我们将陷入全面规划和骨干现实的两难境地。如果一个企业想要成功地拓展其领域，就需要了解这个领域的市场现状和发展前景。

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作者|熊猫成龙图片|互联网

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