伏羲之爱｜丹麦珠宝制造商潘多拉珠宝推出简约风格的新产品系列……

为了迎合消费者自然简单的着装风格，丹麦珠宝制造商潘多拉珠宝最近推出了新的Reflexion系列。该系列包括新手镯、装饰品、项链和戒指。

丹麦珠宝制造商潘多拉珠宝推出简约风格的新产品系列

潘多拉去年一天能卖出20万件配饰。然而，在最后一个季度，由于时尚和简约的影响，消费者减少了戴在手镯上的配饰数量。潘多拉珠宝的业绩受到很大影响(详情见《华丽记录》:丹麦珠宝制造商潘多拉珠宝第二季度的销售额和息税折旧摊销前利润(EBITDA)的利润率均表现不佳，集团下调了全年预测)。由于销售状况不佳，潘多拉的股票大幅下跌，市值蒸发高达25%。前首席执行官科尔丁·弗里斯也不得不辞职。(详情请参考《华丽记录》历史报告:人事趋势、潘多拉首席执行官辞职、四库任命新董事会成员)

潘多拉珠宝不止一次承认公司产品需要改革创新，并积极实施五年产品创新战略。这次推出的新Reflexions系列比传统的弦饰品和手镯更小、更优雅。反射系列的所有饰品和手镯都是扁平的、片状的。手镯根据材质分为银手镯、潘多拉玫瑰手镯和潘多拉闪亮手镯。线饰品中的硅树脂成分可以帮助饰品在手镯上保持原位。

线装饰的价格从30美元到200美元不等。该公司表示，Reflexions系列延续了品牌的基因，以精湛的生产技术、平易近人的价格和独特的设计，将吸引更多喜欢公司简约风格的消费者。2018年，反射系列将推出60款新产品。

潘多拉星球首席创意官斯蒂芬·费尔柴尔德(Stephen Fairchild)在潘多拉星球工作了七年，主要负责潘多拉星球的产品创新。他曾为意大利奢侈品牌乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)、美国设计师品牌拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)和卡尔文·克莱因(Calvin Klein)担任设计师。

他说有时对公司的财务期望是不现实的。作为上市公司，潘多拉需要保持利润增长，但也需要能够促进品牌发展的产品。这些产品不一定是受欢迎的产品，但是公司需要使用它们来增加品牌曝光度并激发消费者的购买欲望。当他设计新产品时，他将分析消费者数据并从流行文化中获得灵感。“这是业务逻辑和(设计魔术)之间的微妙平衡”。

潘多拉珠宝近年来加快了新产品的推出，扩大了产品类别，增加了项链、戒指和耳环类别。预计这些类别的销售比例将从目前的25%增加到2022年的50%。今年早些时候，潘多拉珠宝推出了镀金珠宝系列“闪亮”。

北方信托公司的分析师奥利弗·谢尔曼(Oliver Sherman)担心，拓展其他业务会影响潘多拉珠宝的手镯销售。他希望，即使公司不再专注于配件的开发，这一类别仍将是公司高利润的来源之一。他强调，如果潘多拉珠宝失去其独特的特色产品，将会直接与许多定价相近的竞争对手竞争，比如施华洛世奇，这对潘多拉珠宝的未来发展非常不利。

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