伏羲之爱｜如果你想卖化妆品给男人，你可以毫无差错地去韩国和中国。……
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如果你想卖化妆品给男人，你可以毫无差错地去韩国和中国。
男性化妆品是美容品牌近年来开始尝试的一个新领域。此外，越来越多的大众美容品牌甚至奢侈品牌不再仅仅盯着剃须产品和除臭剂等清洁护肤品，而是开始设计和开发更贴近女性妆容的男性美容产品。
在这一领域，品牌也瞄准了一个区域市场——亚洲。
“这对男人来说可能是一份很棒的礼物。”来自韩国的29岁女性吴敏吉说。她曾经和弟弟分享过化妆品，但发现一些提供给女性的化妆品不适合男性。
在亚洲市场，品牌最想占领的是韩国。欧洲监测信息咨询公司(Euromonitor Information Consulting)的数据显示，韩国男性在护肤品、遮瑕膏和化妆产品上的人均支出远远超过其他国家，他们的总消费甚至超过美国或法国10倍以上。截至2018年8月的8个月里，韩国最大的网上购物网站Gmarket向男性顾客销售包括睫毛膏和唇彩在内的化妆品，同比增长130%。
这些不应该让许多人感到惊讶。毕竟，韩国男团的组成已经在亚洲引发了追逐效应。
香奈儿是一个已经注意到亚洲，尤其是韩国对男性美容化妆品需求的奢侈品牌。今年9月，它推出了新的男士化妆品系列Boy de香奈儿。产品包括四种颜色的粉底液和眉笔，以及无色无光泽唇膏。毫不奇怪，香奈儿将韩国定位为第一销售市场。韩国首次亮相两个月后，整个系列的产品在官方网站上发布。至于全球其他市场的离线商店，销售这些产品将不得不等到2019年1月。
除了娱乐或美容博客的有限领域，男性美容产品也有其他客户，如形象导向型企业高管。
“在韩国，“看上去年轻”实际上是一种无形的压力。化妆品趋势预测公司BeautyStreams的创意总监迈克尔·诺尔特(Michael Nolte)说:“人们经常要求你有20年的工作经验，希望你看起来只有20岁。“这是一种文化，男孩会看起来更好。”
同样推出男性化妆品的日本美容集团宝丽奥比斯的子公司Acro的总裁Akira Gogo也表示，避免不洁感觉正在成为一项商业技能。该公司在9月推出了男士化妆系列，包括15种不同肤色的基础粉底。目前，除了日本市场，韩国和泰国是该公司的主要新兴市场。
越来越多的品牌被加入，为男性美容爱好者提供了更多的购物选择。然而，行业内日益增长的氛围也影响了公众对美的欣赏，从而提高了全社会对男性化妆品的接受度。
28岁的韩国服装设计公司老板李浩军(音译)说:“进一家化妆品商店对我来说非常尴尬。”。”但是现在我可以毫不犹豫地进入化妆品商店了.”李俊昊表示，他已经习惯了化妆更加彻底，所以他会更加关注化妆品等非基本男性化妆品的使用。
中国市场也发生了几乎相同的变化。电子商务平台JD.com在今年的618购物节期间发布了数据。截至2018年6月17日，今年6月中国男性消费者购买化妆品的人数比去年同期增加了61%。最受欢迎的护肤品牌包括路易威登迪奥和宝洁日本品牌SK-II。
上海时尚博主吴树树说:“市场真的开始改变了。”“现在不仅是男明星，许多年轻人甚至普通职业的学生都化妆，即使他们可能只会画眉毛。\ ‘ \ ‘
然而，在男士化妆品领域也有许多失败之处。例如，法国时装设计师让·保罗·戈尔蒂埃在2008年推出的男士化妆品系列很快就惨淡收场。因此，品牌在这方面非常谨慎。
较早进入这一领域的汤姆·福德丽人一直以60美元的价格销售名为“阿利斯泰尔”和“斯科特”的男士口红，但自2012年以来从未披露该公司在这一领域的销售数据。香奈儿和Acro都没有披露该领域的具体投资金额。“我们不想看到销售额突然飙升。我们正在努力创造一种新文化。”高戈补充道。
对于品牌而言，亚洲市场，尤其是韩国市场，充满机遇，但挑战不容忽视。他们需要与已经受男性欢迎的非男性化妆品竞争空。正如李俊昊之前提到的，在选择化妆品时，他既可以购买提供专业男性美容产品的品牌，也可以从女性美容市场选择产品。
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