伏羲之爱｜8848新产品也提升了新富阶层。M5将腕表嵌入手机，最高价格为29999元。……

8月28日下午，8848钛手机在北京发布了新款M5手机。

8848新产品也提升了新富阶层。M5将腕表嵌入手机，最高价格为29999元。

8848钛手机总裁周嘉在接受采访时表示，对8848手机存在一些误解，被认为是奢侈的代表。今年，该品牌将升级，以增加更多内涵。

他还透露，随着5G时代的到来，其他硬件产品不会被排除在外，但高端定位也将得以保持。

新款M5将腕表嵌入手机，并首次将20颗天然钻石嵌入峰值版本。价格为16999元，鳄鱼皮个人裁缝版为29999元。

8848手机总裁周嘉表示，经过3年的努力，8848已经积累了40万高端用户，一年的保留率为85%，仅次于苹果。启动期结束后，8848人进入成长期。周嘉说，他将重建自己的品牌，并大力培育自己的产品。

“我们将提升8848品牌的视野，强化品牌精神，传达科技和现代的形象。”周嘉说，“在产品层面，我们需要从奢华扩展到精致的工艺，限制价值。”

这一次8848发布的新M5最大亮点是手机背面的“时间眼”设计已经融入了近10家独立制表商的作品中。8848希望用经典腕表诠释手机的奢华。

据了解，《时光之眼》是8848手机和瑞士独立制表师协会AHCI之间的跨界作品。除了艺术设计之外，“时光之眼”还增加了科技属性，让它可以自由切换大师的经典腕表。通话过程中，“时间眼”可以显示陀飞轮运动旋转的动态效果。同时，“时间眼”可以显示来自手机双系统的短信、来电、微信、电子邮件等通知，并可以定制加密通知，使个人信息更加私密。

此次发布的M5峰会版首次在传统“奢华”元素上镶嵌了20颗天然钻石。8848说，每颗钻石都是由一位有着10多年工作经验的老工匠手工切割的，经过了8道工序15天。

此外，航空级钛合金、顶层牛皮和蓝宝石水晶玻璃等奢侈品仍在M5使用。

在安全性方面，在之前安全设计的基础上，xing增加了更多安全功能，专门针对高级商务人士的应用场景。例如，增加了人脸解锁功能，用户可以自定义来电管家的拦截功能。M5仍在继续8848双系统设计。标准系统和安全系统可以通过一个键进行切换。两套系统分别有不同的指纹可供输入，工作和生活不会相互干扰。

在配置上，8848采用高通小龙835芯片，配有6G操作存储器、256G存储器空、5.65英寸全屏、2K超清晰显示屏，主摄像头采用12m摄像头，正面16m像素摄像头，支持光学防抖和双卡双待机。

就价格而言，这个M5高峰版售价为16，999元。独家版售价12，999元。瑞智版售价9999元，蜥蜴皮系列私人订单系列售价19999元，鳄鱼皮系列售价29999元。

今年上半年的销售额与去年同期相比持平，并对结果感到满意。

周嘉在采访中透露，今年上半年8848的销量与去年持平，变化不大。在他告诉8848发言人王石有关数据后，王石没有说增长率不好。”他说这很好，因为他了解整个行业。”

自去年以来，中国智能手机市场一直面临整体下滑，但今年上半年的形势并未好转。

在会议上，周嘉还发布了一组数据:过去三年中有40万高端用户；一年保留率为85%，仅次于苹果。在去年8月的M4新闻发布会上，8848宣布手机销量在过去两年已经达到248000台，这意味着从去年8月到现在的一年中8848台的销量是152000台。当时，周嘉还向新浪科技透露，2016年8848部手机的总销售额为7亿元，净利润为7000万元。

周嘉认为，8848目前正面临手机行业的重大改组。包括今年在内，每年都有几家规模相对较大的制造商面临一定程度的倒闭。“所以，在这种现状下，我认为我们可以稳定我们的份额，并且不会损失高端用户。我们很满意。”

关于85%的保留率，他解释说，这表明用户对8848功能设置感到满意，例如加密呼叫功能，这对于用户来说是零学习成本；此外，8848还将不时推出老用户购汇，购汇的回头率也非常高。“目前，该行业缺乏与我们竞争的品牌，这也是我们保留率相对较高的原因之一。”

品牌奢侈是会增加品牌内涵的误解

从8848年诞生之初，它就被贴上暴发户和奢侈的标签。另一方面，周嘉认为对8848有一些误解，甚至在许多年轻的社交媒体中被妖魔化了。

他承认，8848最初两年的沟通，尤其是在广告电影中，可能有点浮躁，从而给外界造成一种错觉，认为8848的用户是一群生活奢侈、非常追求享受的人。“一些年轻人可能不会多想为什么他们想成为这样一个品牌，以及品牌背后的品牌精神是什么。他只能从这幅画中得出奢华和享受的结论。”

在与8848用户的交流中，周嘉也发现了问题。当被问及为什么选择8848时，能够回答的用户比例不是很大。甚至有些用户也不知道8848代表珠穆朗玛峰的高度。“有些人买它是因为他们的朋友。有些人认为这部手机相当贵。苹果公司的每个人都买得起，所以他买了一个更贵的。我们认为群众是对的，但是群众被我们吸引的观点是错误的，所以我们必须调整形势。品牌关键词应该在精致、品味和风格中找到。”

8848 M5手机

在今年的预告片中，8848利用发言人王石攀登珠穆朗玛峰，并创造了滑翔伞记录。“我们想表达他的观点，他很快就退休了，不在乎眼前的名利。把这些串在一起实际上是传达一种价值。”周嘉说。在产品设计方面，8848在变化前也有一个稍微更黄金的比例和一种更加奢华的感觉。在M5，8848采用了与瑞士独立制表机构AHCI合作的方式，将手表与手机结合起来。“腕表行业经历了数百年的洗礼。无论是材料选择、加工技术还是设计理念，其背后的东西都经历了时间的考验。我们这次使用的一些镶嵌技术来自手表。我们将沿着这条路走，短期内可能不会很愉快，也许顾客仍然想要闪亮和金色的东西。但从长远来看，我们认为这是真正符合用户价值观的设计。”

周嘉还透露，8848也将在几个月后发布一款与超级品牌的合作产品。不过，他强调8848不同于其他手机制造商的超跑合作，8848产品将在外观和功能上与超跑品牌深度合作。“我们的跨境希望是引入一些积累的经验，而不是像其他手机制造商一样进行简单的品牌合作，并印刷一个标志。”

我们不排除引入更多硬件，但我们将坚持高端定位。

去年8月推出的M4短吻鳄售价25888元，今年M5短吻鳄售价29999元，涨幅很大。然而，这次8848也推出了价格为9999元的瑞智M5。

周嘉表示，在8848成立后的三年里，一些用户会认可8848的品牌精神，但他们认为昂贵的材料和价格与价值不符。所以8848也试图以更低的价格展示它。“事实上，这不能称为整体上的一种降价。这应该是一个系列，我们希望更多的人有机会体验我们的产品。”

他还表示，5G时代到来后，通信行业将经历相对较大的变化，通信场景将变得更加分散。将来他周围的许多设备都有可能是智能的。不排除8848将推出其他硬件产品。“新的硬件产品可能每件售价不到1万元，但我们必须在每件产品的细分市场中进行高端定位。”

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未完待续abc……

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