伏羲之爱｜高端珠宝的竞争加剧，第一个中资外国品牌开始与卡地亚争夺地盘……

文|艾财经新闻社叶丽丽

高端珠宝的竞争加剧，第一个中资外国品牌开始与卡地亚争夺地盘

编辑|刘璇

尽管中国奢侈品珠宝的竞争已经很激烈，但一些企业仍想分享蛋糕。今年8月，中国民营企业港泰集团收购了意大利品牌布特赫拉蒂(Buthelati)，中国珠宝企业控制了外国品牌，这是行业内的首例。目前，它正在加快开店的步伐。

布特赫拉蒂是一个来自意大利的百年品牌，专业从事雕刻和产品设计，在米兰、巴黎、香港等地设有专卖店。进入中国后，直接面对卡地亚、宝格丽、蒂芙尼和梵克雅宝等高端珠宝品牌。卡地亚早在1992年就进入中国大陆，其他几个品牌也在当地市场培育了很长时间。

在奢侈品市场，中国人显示了强大的消费能力。贝恩上月发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示，2017年全球奢侈品市场整体规模将增长5%，至1.2万亿欧元，其中中国奢侈品市场2017年将增长高达15%，总市场规模为200亿欧元。这主要是因为越来越多的中国消费者选择在家购买奢侈品。

因此，布特赫拉蒂对自己的未来非常乐观。港泰集团董事长徐建刚表示，今年年底前将在中国开设8家门店，明年将开设18家。未来，亚太、中东、北美和欧洲将开设88家直营店。

但是希拉蒂和冈泰集团希望赶上消费的上升趋势。徐建刚告诉《人工智能财经新闻》:“中国拥有世界上最大的中产阶级群体，未来几年其消费能力将增长17%。根据贝恩和阿里研究所的研究结果，到2020年，中国中产阶级和富裕家庭的数量将翻一番，达到1亿左右，这将带来巨大的发展空”

然而，中国奢侈品市场并不稳定。在2015年夏天到2016年夏天的一轮暴跌之后，大量品牌被杀。市场直到2016年下半年才开始复苏。

在多变的市场中，高端珠宝行业的竞争日益激烈。在中国，卡地亚、宝格丽、蒂芙尼和梵克雅宝等几个珠宝品牌占据了大部分市场份额，他们也在寻找更适合中国的发展道路。例如，今年9月，宝格丽在北京开设了全球第四家宝格丽酒店，希望以他们倡导的一系列生活方式，秘密推动品牌在中国的发展。

蒂芙尼的销售额自2015年以来一直呈下降趋势，今年没有出现明显反弹。它在中国市场的表现也不尽如人意。一些分析师认为蒂芙尼的设计过于保守，不受年轻人欢迎。在所有行业都在争夺千禧一代的时候，高端珠宝行业也应该顺应这一趋势。宝格丽和卡地亚分别邀请了吴亦凡和鹿晗作为代言人，推出了更多适合年轻人的款式。

但是希拉蒂是中国领先的个人裁缝方向。徐建刚认为，个性化定制将成为未来行业的核心。然而，它的竞争对手也有成熟的定制服务。但是希拉蒂想开拓中国市场。恐怕光靠这个是不够的。注重质量、有消费能力的年轻人可能更容易在中国找到稳固的立足点。

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未完待续abc……

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